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* 来源 :http://www.fineupdate.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-10 18:54 * 浏览 :

  4月19日,2015首届中国电影营销大典在电影节期间落幕。首届中国电影营销大典共设立海报、预告片、活动案例三大单元,历时半年筹备,经过近百位行业专家精心遴选与推荐,评选出2014年度最具创新与行业推动力的杰出案例。

  大典共评选出单项7项,综合大3项,影片《智取威虎山3D》成为最大赢家,入围三大综合项,并斩获最佳海报大及最佳类型片海报、最佳剪辑制作预告片两项单项。颁典礼当天,经过入围营销公司代表的精彩竞说以及专家评审、公开的现场投票,影片《匆匆那年》最终斩获年度最佳营销影片大。

  近年来中国电影市场发展迅猛,2014年,中国共上映388部影片,总票房达296亿人民币,年增长率高达36%,全年观影人次8.3亿(数据支持:艺恩咨询),单片票房屡创新高。这些惊人数据的创造者,不仅仅有台前光彩夺目的导演和演员们,还有那些默默无闻却做出了杰出贡献的幕后营销团队。首届中国电影营销大典评委、大学新闻与学院常务副院长尹鸿教授表示:“没有一个时代像今天这样酒香也怕巷子深,互联网时代,我们的注意力全天都被各种各样的屏幕分散,在这样的下,如何把一个电影变成市场可以接受的产品就显得特别重要。”营销宣传作为电影产业链上的重要一环,必将越来越受到电影人和电影观众的关注和重视。

  2015首届中国电影营销大典将为中国电影营销产业树立新的标准与典范,为诸多票房的幕后缔造者们搭建可持续推广的专业互动平台,并积极探寻、发现有效成功案例背后的合理径与方法,以期共同促进中国电影市场的良性、有序发展。

  2015首届中国电影营销大典共设立海报、预告片、活动案例三大单元,共10个评选项目。海报单元设最佳海报、最佳创意海报、最佳类型片海报;预告片设最佳预告片、最佳创意预告片、最佳剪辑制作预告片、最佳类型片预告片;活动案例单元设最佳营销影片、最佳营销活动、最佳整合营销活动。此次参选范围覆盖国内一线出品公司、营销公司、广告公司、电商平台、物料制作团队等,经过近百位行业专家的精心遴选与推荐,评选出2014年度最具创新与行业推动力的杰出案例。

  本次评选分征集、初选、决选、颁四个阶段。案例征集历时一个月,据统计,本届中国电影营销大典共征集影片27部,其中海报179张,预告片42支,营销活动案例40个。最终,经过激烈的角逐和透明的现场投票,大逐一揭晓。提取了电影核心场景、要素的《智取威虎山3D》海报,凭借风格化的视觉形象和鲜明的主题一举摘得最佳海报大;改变了动漫的传统表现模式 ,借助新语言校准年轻人口味的《十万个冷笑话》预告片,夺得最佳预告片大;而主打青春牌,在社会化营销中准确抓住互动爆发点的《匆匆那年》,收下最佳营销影片大。